2018年彩電市場(chǎng)整體平淡，期待鮮有亮眼表現(xiàn)。行業(yè)據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，低迷電市前三季度彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降了0.88%，促銷(xiāo)場(chǎng)還零售額同比下降了10.55%，遇冷在剛剛結(jié)束的雙彩十一促銷(xiāo)期間，彩電行業(yè)也是期待出師不利，量額雙降創(chuàng)下歷史新低。行業(yè)行業(yè)低迷、低迷電市促銷(xiāo)遇冷，促銷(xiāo)場(chǎng)還面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，今年的雙十一彩電市場(chǎng)還值得期待嗎？
平臺(tái)新玩法，用戶、商家皆受益
今年是武漢江漢高級(jí)資源上門(mén)按摩服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“雙十一”十周年，以阿里、京東、蘇寧為首的三大電商平臺(tái)早早開(kāi)啟雙十一活動(dòng)玩法。
作為“雙十一”的創(chuàng)造者，阿里在今年雙十一繼續(xù)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，旗下淘寶、天貓、閑魚(yú)、飛豬、優(yōu)酷、淘票票、蝦米音樂(lè)、UC、盒馬、口碑、餓了么、釘釘?shù)热鎱⑴c，線上線下聯(lián)動(dòng)，衣食住行娛全領(lǐng)域覆蓋。同時(shí)，阿里還借鑒了拼多多的“電商+社交”模式，推出“雙11合伙人”玩法，消費(fèi)者只要使用阿里旗下的App或參與線下消費(fèi)，就能積累能量值，換取天貓購(gòu)物紅包，邀請(qǐng)好友參與組隊(duì)PK，更能贏得清空購(gòu)物車(chē)大獎(jiǎng)。
京東今年的“雙十一”比以往來(lái)的更早一些， 10月20日開(kāi)始預(yù)熱一直持續(xù)到11月15日，時(shí)間跨度接近一個(gè)月。京東為雙十一準(zhǔn)備了9大主題日和7大專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，其中就包括為期兩天的“電器日”。值得一提的是，“京東拼購(gòu)” 也將在今年第一次加入11.11大促陣營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多“薅羊毛”選擇。
與阿里、京東略有不同，蘇寧易購(gòu)針對(duì)“雙十一”實(shí)行的是線下先行戰(zhàn)略，全國(guó)近9000家門(mén)店率先打響雙十一第一槍?zhuān)ㄟ^(guò)異業(yè)聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景互動(dòng)、SVIP專(zhuān)享體驗(yàn)等方式全面讓利消費(fèi)者。在核心玩法上，蘇寧易購(gòu)擺脫純電商模式，推出“一個(gè)主力活動(dòng)、三大核心補(bǔ)貼、100萬(wàn)+客戶接待場(chǎng)景提供、10項(xiàng)產(chǎn)品免費(fèi)服務(wù)”，全面引爆雙十一大戰(zhàn)。
可以明顯看出，今年三大電商平臺(tái)雙十一的戰(zhàn)線明顯拉長(zhǎng)，新鮮玩法層出，并且不約而同地摒棄了往年“復(fù)雜度堪比奧數(shù)”的優(yōu)惠規(guī)則，以紅包、津貼、拼團(tuán)、秒殺等簡(jiǎn)單粗暴的形式讓利消費(fèi)者，支付寶花唄、京東白條等更是開(kāi)放雙11臨時(shí)額度提升，這在很大程度上能夠提升消費(fèi)者的積極性和參與度。
產(chǎn)品新技術(shù)，低價(jià)、高質(zhì)可兼得
隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)生活的到來(lái)，彩電市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯，從有到優(yōu)，新技術(shù)的加持與增幅無(wú)疑是消費(fèi)者換新的主要推力?？v觀2018年電視市場(chǎng)，OLED、QLED等顯示技術(shù)逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，4K、超薄已經(jīng)成為主流，人工智能、語(yǔ)音識(shí)別大行其道，新技術(shù)正在重新喚起電視產(chǎn)品生命力。
人工智能技術(shù)蔓延至電視行業(yè)不過(guò)是近兩年的事，現(xiàn)已成為智能電視標(biāo)配，即使是千元機(jī)，消費(fèi)者也能體驗(yàn)到最基本的人工智能技術(shù)。而隨著技術(shù)的發(fā)展與更迭，遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互、多輪對(duì)話、聲紋識(shí)別等新興技術(shù)也以親民的價(jià)格一一展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，“我想看好萊塢最新電影”、“明天什么天氣”、“這個(gè)明星是誰(shuí)”、“快進(jìn)35秒”等語(yǔ)音命令，一臺(tái)普通的智能電視就能輕松完成，對(duì)于從未有功語(yǔ)音功能體驗(yàn)的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有莫大的吸引力。
技術(shù)的普惠價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。以O(shè)LED電視為例，動(dòng)輒上萬(wàn)甚至上十萬(wàn)的電視產(chǎn)品也在以“高貴不貴”的形象走向大眾消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，55寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)接近10000元，65寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)為22000元，隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視價(jià)格還有巨大下探空間。
目前國(guó)產(chǎn)電視品牌正在大力推廣OLED電視，據(jù)ZNDS了解，雙十一期間，某國(guó)產(chǎn)品牌55英寸超薄全面屏OLED電視最低只需7359元，“低價(jià)高質(zhì)”將進(jìn)一步刺激今年雙十一彩電市場(chǎng)。
物流新模式，高效、便捷兩齊全
電視作為大家電產(chǎn)品，在物流方面面臨諸多劣勢(shì)，尤其是在雙十一期間，望眼欲穿等快遞幾乎是常態(tài)。為了解決這一難題，各電商平臺(tái)、物流公司都在積極打造“智慧物流”系統(tǒng)，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、無(wú)人倉(cāng)、無(wú)人機(jī)、無(wú)人車(chē)等前沿技術(shù)，打造高速便捷的物流系統(tǒng)。
在今年的雙十一，菜鳥(niǎo)物流將啟用全新的“物流天眼”系統(tǒng)，在智能算法以及機(jī)器學(xué)習(xí)的幫助下，利用菜鳥(niǎo)智能視頻云監(jiān)控實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)站的智能管理，快速、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)場(chǎng)地內(nèi)異常情況，提升快遞中轉(zhuǎn)和網(wǎng)點(diǎn)配送效率。目前，中通、圓通、申通、百世、韻達(dá)、德邦六大快遞已經(jīng)加入“物流天眼”計(jì)劃。
京東方面，將依托16座智能物流處理中心“亞洲一號(hào)”和50個(gè)“無(wú)人倉(cāng)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)雙十一期間訂單的高效管理，保證出貨效率。同時(shí)，京東也在積極與各大品牌合作打造“協(xié)同倉(cāng)”， 減少商品的搬動(dòng)次數(shù)，縮短商品與消費(fèi)者之間的距離，京東的“前置倉(cāng)”更是能實(shí)現(xiàn)指定區(qū)域的高效配送。在此前的2018全球智能物流峰會(huì)上，京東還對(duì)未來(lái)物流模式提出了“地下物流”設(shè)想。
蘇寧的智慧物流也將在雙十一期間高速運(yùn)轉(zhuǎn)，除了承諾雙十一期間物流不漲價(jià)，蘇寧在線上將“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”服務(wù)范圍擴(kuò)大至全國(guó)100城，用戶可享受全天6個(gè)時(shí)間段的配送服務(wù)，線下則圍繞蘇寧小店提供社區(qū)化的即時(shí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于大件商品，蘇寧物流更是開(kāi)辟了“特殊通道”——前行倉(cāng)，通過(guò)對(duì)商品銷(xiāo)量及購(gòu)買(mǎi)人群進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)行科學(xué)備貨，以保障雙十一期間用戶體驗(yàn)不打折。